Với sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ thông tin, phương thức quảng cáo truyền thống dần được thay thế bằng hình thức marketing trực tuyến. Một trong những hình thức marketing hiệu quả được nhiều doanh nghiệp lựa chọn đó là KOL.
1. KOL là gì?
KOL là tên viết tắt của Key opinion leader, có nghĩa là “người dẫn dắt dư luận chủ chốt” hoặc được hiểu đơn giản là “người có ảnh hưởng”. KOL có thể là một cá nhân hay tổ chức có kiến thức chuyên môn và có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực, ngành nghề của họ.
Trong lĩnh vực ẩm thực KOL là các đầu bếp nổi tiếng, chuyên gia nghiên cứu về ẩm thực. Còn trong lĩnh vực sức khỏe thì KOL là các chuyên gia dinh dưỡng, bác sĩ,…Họ được tín nhiệm bởi các nhóm lợi ích có liên quan, sức ảnh hưởng lớn với hành vi người dùng.
Khái niệm KOLs là gì còn được hiểu là người được đông đảo mọi người biết đến, có tầm ảnh hưởng trong một lĩnh vực nào đó như diễn viên, nhạc sĩ, người mẫu, hot instagram, beauty blogger hay vlogger…Các KOLs thường được các công ty lớn thuê để quảng cáo cho các sản phẩm, dịch vụ của khách hàng.
2. Các dạng KOL phổ biến nhất hiện nay
KOL tồn tại dưới 3 dạng phổ biến đó là:
Celebrity: Thường được biết đến với với tên gọi là Celeb, là đối tượng người nổi tiếng – “sao hạng A” như các ca sĩ, diễn viên hay nhân vật của công chúng. Những người này có tầm ảnh hưởng lớn không chỉ trong nước mà còn tầm cỡ quốc tế. Thông qua sự mến mộ của các fan, ý kiến của họ tạo ra một xu hướng mới, được nhiều người săn đón.
Influencer (người ảnh hưởng): Mặc dù họ không quá nổi tiếng nhưng lại có tầm ảnh hưởng nhất định đến một bộ phận khách hàng nào đó. Influencer có thể là một chuyên gia về tâm ý, một bác sĩ hay một beauty blogger,…Không phải tất cả mọi người đều biết tới họ nhưng lại quan tâm tới lĩnh vực họ là chuyên gia thì ý kiến của họ cũng có giá trị.
Mass seeder: Là nhóm KOL có tầm ảnh hưởng ít nhất, họ thường đóng vai trò là người chia sẻ ý kiến từ Influencer hay Cebeb đến một đối tượng khách hàng nhỏ lẻ và nhận được sự ủng hộ, tin tưởng của họ.
Những người có ảnh hưởng thường là người có chuyên môn trong lĩnh vực, được đánh giá là đáng tin cậy và dễ tiếp cận với nhiều đối tượng khác nhau. Đây chính là yếu tố quyết định tới sự thành công của các chiến dịch marketing vì những người theo dõi họ thường sẽ bị ảnh hưởng bởi những ý kiến. Bởi vậy, các công ty, doanh nghiệp thường “mạnh tay” chi cho các KOLs khi đối tượng này phù hợp với loại sản phẩm mà họ đang phân phối.
3. Tại sao KOL lại được săn đón đến vậy?
KOL là một trong những sự lựa chọn phổ biến của các doanh nghiệp ở thời điểm chuyển đổi số như hiện nay. Có thể nói đây là một mũi tên trúng nhiều đích đối với doanh nghiệp.
KOL mang thương hiệu trực tiếp đến với cộng đồng của mình, cộng đồng càng lớn, mức độ phủ sóng càng mạnh, KOL trực tiếp tăng độ nhận dạng thương hiệu cho doanh nghiệp.
KOL tăng độ tin cậy cho sản phẩm. Họ lấy thương hiệu cá nhân của mình để quảng cáo cho sản phẩm đó. Từ đó người theo dõi/người hâm mộ sẽ có mức độ quan tâm và tin tưởng với sản phẩm cao hơn.
Như một hệ quả, KOL góp phần thúc đẩy doanh số cho doanh nghiệp.
Xét về hiệu quả SEO, KOL tăng thứ hạng cho link website doanh nghiệp khi chia sẻ bài viết có chứa link dẫn về website.
Nếu bạn đang có nhu cầu booking KOL, nhưng chưa tìm được kol phù hợp, xin hãy liên hệ ngay cho Saomedia.net qua Hotline: 094.111.99.00 để được tư vấn miễn phí nhé!